近日神秘顾客招募，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间，继承网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、人人。梁景林示意但愿作念出不一样的居品、漂亮的居品、打动东说念主的居品，回馈着实或者观赏瞎想与好意思感的破费者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多病笃？如何针对粉丝进行营销？如何应答品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直皆有新的趋势出现，而况再行媒体时期初始，甚而从移动互联网时期初始，每天皆会出现新的渠说念、新的时候、新的玩法、新的破费者洞悉，但咱们不可被所谓的“趋势”挟制。越是在一个审视力比较散播的时期，咱们反而要更防备肠意志到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个瞎想师原创生计品牌，咱们和别的品牌不一样的场地在于咱们的定位是什么、服务是什么，这些反而是咱们最垂青的东西。因为那些变的东西是挡不住的，然则只有明确我是谁、我的战术办法，就知说念该如何愚弄那些冒出的新东西。咱们认为企业战术的办法、定位显得越来越病笃。

网：您认为一个好的本色或创意，关于品牌来讲有多病笃？

不过近日，来自芬兰的一份样本量达6000多人的研究表明：肠道中的某些微生物特征或许与抑郁症相关，其背后的传导机制则与基因有关。

梁景林：固然很病笃，例如slogan，因为它跟咱们的战术办法有径直关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、人人。个性即是为不同东说念主所打造的，为破费者创造相对应的个性化居品；氛围感是想考如何让破费者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造舒畅的氛围感；所谓的人人是咱们络续地去问why not，并拿出卓尔不群的决策。

网：您能具体说一下本色不错蔓延什么样的心思价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东说念主们生计中的每个举手投足的2m²，盼望用水灵意旨的居品，燃烧东说念主们无聊无味的生计，在我的2m² ， 和悉数可爱的在沿途。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方可爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地讲授了这款居品的core idea ─ 给坐下来厚爱生计的东说念主。

咱们悉数居品的设备有一个立项书，它和悉数这个词品牌的定位是关联的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、人人等等。咱们会领会成不同的缠绵，让瞎想师去填这份表，这份表再到市集部，让大众充分一语气这个居品的定位。从居品初始，它仍是和个性、氛围感、人人多个成分联结在沿途，每个居品皆要有不同的氛围感。

网：面前应酬媒体、短视频占据用户的审视力。另一方面，新品牌鱼龙羼杂，通过直播、KOL将多样办法营销、充斥市集。在这种情况下，您认为品牌应该如何作念？以卓绝自己上风，占领破费者的认识？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东说念主，然则作念每个行为之前的判断先是从理性起程，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当破费者需要一个居品，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种技能，但不虞味着咱们在用技能的时间，健忘了要去配置品牌。咱们很了了我方是要缓缓往前走的一个品牌，到现在戒指咱们莫得作念外部的融资，神秘顾客介绍皆是靠我方矜重的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁皆要更防备去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是始终办法一个是目下利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有许多诚恳粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，可爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特色是选边站队，悉数叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很贞洁可爱咱们的瞎想，可爱咱们的氛围感，可爱咱们对东说念主的心情的维持。

我在里面频繁例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐即是恋爱式的品牌，比较制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈爱重咱们的破费者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化特殊病笃，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是瞎想之皆，纠合了多数的瞎想师资源，许多瞎想师缓缓初始我方作念品牌，着实创造我方的品牌与破费者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为瞎想师原创生计品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国故意，它也不错输出到全寰宇，去改革寰宇上无论对经济如故不雅念上对中国的看法。对悉数这个词品牌来说，咱们就这么的初心，但愿或者改革一些事情和不雅念，让别东说念主对中国居品的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方顽强站得住的同期，也要看有莫得好的长进，国际市集是一个好的长进，他们对好的居品、高的溢价是认同的。无论是从经济或是从初心的考量，咱们皆应该走出去。

网：现在戒指，洛斐仍是销往若干个国度？您在国际去传播品牌的时间，如何与当地的破费者相似？

梁景林：现在有北好意思、东南亚和日本，咱们正在络续地在开拓。对咱们来说，这是2024年很病笃的一环。

悉数的破费者洞悉皆开端于东说念主，如何的环境培植如何的东说念主，就有如何的洞悉。因此咱们到不同的场地一定要融入当地市集，去了解破费者的需求。

咱们会发现很意旨的是，在国际受迎接的居品和在国内不一样。在西方关于包豪斯作风，他们更容易买单。在国内市集，圆点键盘、粉底液键盘的作风会更受迎接。咱们作念的不只单是营销，也要从居品初始想考针对不同的市集选拔不同的瞎想。

网：您认为，中国品牌在走出去的经由中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个经由里面神秘顾客招募，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商甚而来鉴戒咱们，从居品到营销。对咱们我方来说当先要自信，咱们先天的上风是对居品的直观、对好意思学的主理。在这少量上顽强地把它作念得更好，把护城河挖得深少量再深少量，把城墙筑得高少量再高少量。